加拿大鹅暴跌 三个交易日累计下跌近20%

发布日期: 2019-03-13 00:14:04 浏览次数: 20 作者:

三个交易日累计下跌近20%,市值蒸发80亿人民币。

加拿大鹅暴跌

加拿大鹅加拿大官网

加拿大鹅,人称"羽绒服界的劳斯莱斯",能抵御北极零下30多度的极端严寒,是名流大佬们最爱的冬装。

大会上,马云就穿过一款女版绿色的加拿大鹅,一时间让这个品牌刷屏网络。

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尽管一件"鹅"的售价动辄近万元,但在双十一当天凌晨刚过1个多小时,加拿大鹅官方旗舰店成交额就超过1000万。

股价暴跌,加拿大鹅火了,12月6日,7日,10日,加拿大鹅股价分别大跌%,%,%?凛冽的寒冬本来是羽绒服销售最火爆的季节,怎奈加拿大政府对待孟晚舟的行为实在太令人气愤,投资者开始担心加拿大商品在中国的前途,于是加拿大鹅的股票遭殃了:贝克汉姆,周冬雨等,都是这件"鹅"的忠实粉丝:在去年的乌镇;从此,这件"鹅"被越来越多的中国人熟知.在孟女士的事件之前,加拿大鹅在中国的发展势头极为生猛:阿里巴巴双十一的数据显示,加拿大鹅在双11当天,到店访客数高达50万人,很明显,越来越富裕的中国是加拿大鹅新的利润增长点,11月14日,加拿大鹅发布的最新季度财报显示,该季度公司营业额亿美元,同比增长%,净收入也达到了3770万美元,连续三个季度增长。

加拿大鹅股价跌惨了,它的竞争对手,在香港上市的波司登股价却异常抢眼,一路走高。

虽然最近一年多股价涨势喜人,但波司登最近几年其实走了很多弯路。

然而由于最近发生的事件,加拿大鹅连续增长的势头极有可能戛然而止,反差强烈:波司登股价大涨,最近一年多以来,波司登股价由最低的不到港元上涨到了12月11日的港元,涨幅200%以上.尤其是最近一段时间,从11月底至今,波司登涨幅累计超过26%,股价创出5年来的新高:波司登是如何衰落的,创立于1976年的波司登,早在上世纪90年代就成为中国羽绒服行业的第一名,此后一直牢牢把持行业霸主地位。

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"女的穿了像翠花,男的穿了像黑土",这样的衣服,你会买吗。

巅峰时的波司登有多强大?2006年,全球三分之一的羽绒服都是波司登制造,2007年,波司登在香港上市,成为中国羽绒服第一股,然而"花无百日红,人无千日好",十年以来,服装市场发生了深刻而剧烈的变化.电商快速崛起,年轻人更加喜欢网购,波司登大量的线下实体店显得尤为过剩.,优衣库等国外品牌纷纷涌入中国市场,其简洁时尚的风格备受年轻人喜爱,波司登由于款式老化难看,被年轻人逐渐抛弃。

波司登的杀手锏明明是羽绒服,但在2007年上市之后,因为觉得羽绒服只能冬天穿,季节性太强,波司登实施了"四季化"的战略,不仅自己推出波司登男装,还收购了多个男装,女装品牌;不仅如此,波司登还搞起了全球化扩张,甚至把门店开到了伦敦?但"四季化"战略并没有取得理想效果,新的品牌市场认可度很低,导致了存货堆积如山,波司登的财务压力日益沉重,2013年后,波司登业绩开始下滑。

从疯狂扩张到剧烈收缩,在经历了大起大落之后,波司登创始人高德康开始痛定思痛,他在2016年接受媒体采访时,表示除了降低成本,波司登还需要提高产品的时尚度,要在设计创意上创新。

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2014年,波司登净利润大幅下滑80%以上,紧接着就是大量线下门店关店潮,2014年4月-9月的半年之内,波司登一口气关闭了3000多家羽绒服零售网点;随后的一年,波司登在低谷中苦苦挣扎,告别土味,波司登重获新生,也正是从2016年开始,波司登重新聚焦羽绒服,通过与国内外知名设计师的合作,波司登新款羽绒服时尚,靓丽的风格越来越明显,彻底告别了过去的呆板,臃肿,土里土气的风格:通过与迪士尼公司的合作,波司登还推出了迪士尼系列成人和儿童羽绒服产品。

因为抓不住年轻人的心,波司登从羽绒服老大跌落神坛。

此外,在质量上,波司登也大手笔投入研发,全面提升生产工艺和面料品质?

不久前波司登发布的半年度业绩公告显示,截至今年9月30日,公司营业收入同比增长%至亿元,羽绒服业务毛利率提升%至%,净利润达到亿元,同比上涨%。

波司登要想完成复兴,就必须被年轻人接受,年轻人喜爱"潮"的感觉,波司登就来了一次大胆的创新!在2018秋冬纽约时装周上,波司登以前卫的设计,高饱和度的色彩,大胆的剪裁迅速点燃全场,这样的波司登,酷不酷!随着越来越多的明星和时尚博主穿上波司登,波司登彻底跟"土味审美"说拜拜了,有着"世界之布"之称的Gore-tex面料,已经成为波司登的面料供应商;这种面料的小孔,比水珠小2万倍,但是又比水蒸气分子大700倍,因此不仅可以防水,透气性能也极佳,靠着一系列的变革,波司登这两年失去的元气迅速恢复,业绩实现翻身.良心企业波司登。

他说:"现在有些年轻孩子宁可去买2万元一件,带有加拿大商标的羽绒服,也不愿意花费2000元购买一件非常好的国产羽绒服!

事实上,与加拿大鹅相比,波司登一点也不差,在一项波司登高端户外系列GORE-TEX与加拿大鹅CHILLIWACK的对比测试当中,波司登羽绒服回弹更厚,蓬松度更高,保暖性更强,完胜加拿大鹅:在某宝上,波司登GORE-TEX价格是3000多元,而加拿大鹅CHILLIWACK的价格高达7000多元,客观说一句,波司登真的是良心企业.怪不得著名服装企业家:如意集团:董事局主席邱亚夫曾为国产羽绒服喊冤?就在一些国人盲目追捧加拿大鹅的时候,11月,英国一所高中却发布校规:禁止学生穿加拿大鹅,蒙口等昂贵衣服。

原因是这会导致校园欺凌事件,目前中国的服装市场已是全球巨头云集,面对国外品牌优衣库,GPA,H&M,ZARA,加拿大鹅们的攻城略地,国产品牌曾经一度走衰,但是现在他们又回来了,仔细观察服装市场,李宁,回力,鄂尔多斯,等老牌服装类品牌在前些年经历了与波司登类似的窘境之后,近两年纷纷转型调整成功,重新焕发活力,更是被外国消费者认可:比如,国内卖几十块钱的回力鞋,在国外就能卖到500元,我们必须承认,在一些高端技术上,中国距离发达国家还有不小的差距;但是在服装领域,中国品牌的的确确不逊于任何一个国家;支持物美价廉的国货服装吧,这并不是什么"爱国绑架",而是非常理性的选择。

如果该事件无法妥善处理,可能会影响中加两国之间关系,进而会影响酝酿中国市场多年的加拿大鹅进一步拓展中国市场。

12月6日,著名加拿大羽绒服制造商加拿大鹅在纽约交易所全天暴跌%!有投资者担心,中国消费者可能未来会产生对加拿大产品的不满情绪,甚至抗议行动,加拿大鹅在12月4日到10日四天累计下跌了%,市值损失高达100亿元人民币,扣人事件重挫加拿大鹅!分析人士认为,加拿大鹅股价短期暴跌,和加拿大警方拘捕华为CFO孟晚舟关系很大,投资者担心加拿大鹅公司产品被中国销售者抵制,从而业务受损:不久前,D&G辱华视频播出后,该品牌遭遇中国消费者的强烈抵制,让投资者担心孟晚舟事件会引发中国消费者对加拿大鹅的抵制。

根据阿里巴巴的双十一数据,今年刚刚入驻天猫的Canada Goose加拿大鹅在双11当天,到店访客数有约50万人,相当于四分之三的温哥华人口,预售期间,"鹅"的派克大衣最受追捧,成交金额就轻松上了7位数!11月11日零点刚过1时11分11秒,Canada Goose官方旗舰店成交轻松过千万,根据加拿大鹅财报显示,第三季度总销售额同比增长%至亿加元,其中直销渠道销售额同比增长%至5040万加元?由此可见,如果顺利进入中国市场,中国将是加拿大鹅新的利润增长点,在各地此起彼伏的抵制声浪下,加拿大鹅的股价也"不负众望",一路走低。

事实上,就在半个多月前,加拿大鹅亮眼的业绩曾让全球看好,其2019财年二季度财报显示,该季度加拿大鹅营业额达到亿美元,同比增长%,净收入也达3770万美元,并借此提升了2019财年营收预期,预计至少增长30%,比之前预测的高出十个百分点?这似乎也是定位高端的羽绒服市场进入繁荣的标志:波司登翻身:如果说,最近加拿大鹅是高开低走,那么与它同在一个市场的波司登,则在属于自己的"春天"里,实现了完美逆袭。

波司登11月底发布的半年度业绩公告显示,截至今年9月30日,其营业收入同比增加%至亿元,羽绒服业务毛利率提升%至%,净利润达到亿元,同比上涨%:截至12月10日,波司登的股价年内大涨了%;波司登自此开启了一条"变身"之路,从曾经的中老年品牌,变身成为明星带货的潮牌,波司登的逆袭总结起来,或许就是"高端"二字!今年9月的纽约时装周上,邓文迪,安妮·海瑟薇夫妇,"纽约第一名媛",鹰眼Jeremy Renner等人,出现在了波司登的纽约时装秀场,开场模特则是维密天使Alessandra·。

登上秀场只是第一步,之后波司登玩起了联名设计。

波司登与三位国际知名设计师的联名款,被抢购一空,成为明星潮人的心头好,从英国的"精灵王子"奥兰多,到国内的新晋流量陈立农,让波司登羽绒服在Instagram和微博上火了一把,联名款更是成了一件难求的网红羽绒服,伴随消费升级,波司登羽绒服售价今年平均提高了20%-30%,未来波司登还将继续提价升档,将主力产品价格定位在1500-2000元,并逐步提高高端产品的占比。

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